聞名西江流域的民俗活動——“炮仗攻獅子”是德慶鬧元宵活動的重頭戲。 西江日報通訊員 岑瑞青 攝

西江日報記者 陳明紅

各大景點人山人海，文創街區人頭攢動，賞燈游客絡繹不絕……隨著2023肇慶廣府文化廟會的落幕，肇慶的春節系列文旅“大戲”告一段落，“大美肇慶”仍持續在各大網絡平臺發酵出圈。全面上揚的數據“曲線”，展現“開門紅”的良好開局，燃起兔年文旅高質量發展“第一把火”，也為肇慶文旅市場強勁復蘇和文旅振興發展提振信心、釋放潛能。

開門紅

文旅連軸大戲上演 人氣井噴

“這是三年來最熱鬧、最有年味的春節了！”元宵節過后，不少市民在微信朋友圈發出感慨。

今年春節黃金周期間，肇慶文旅消費市場交出了一份亮眼的成績單，全市接待游客預計159萬人次、同比增長107.5%，旅游收入7.1億元、同比增長111.3%，游客量基本恢復到2019年春節九成，環星湖民宿開房率超九成，石牌里、西堤路等文創街區游客火爆。廣寧“百頭龍獅鬧新春”大巡游、四會市新年焰火晚會、高要非遺打鐵花表演等各地年俗活動精彩紛呈，讓各大景區游人如織、人氣“兔”飛猛進。超出預期、信心十足，成為文旅商家們共同的感受。

為期兩天的“多彩非遺鬧元宵”2023肇慶廣府文化廟會活動，作為春節系列文旅活動的壓軸戲，節日氛圍濃烈、                 下轉02版▲▲緊接01版

形式豐富多彩，人氣與煙火氣兼具，各類活動質量、數量、影響力遠超預期。“這次肇慶廣府廟會展演了各地的非遺文化，總人流量超過12萬人次，非遺集市銷售總額超過33萬元，系列直播觀看總次數超過180萬人次；德慶縣舉辦民間藝術大巡游、“炮仗攻獅子”等傳統活動吸引10多萬市民游客，充分展示我市深厚的廣府文化底蘊和肇慶作為國家歷史文化名城的魅力。”肇慶市文廣旅體局局長李衛明介紹。

與此同時，肇慶與河南衛視夢幻聯動推出的舞蹈節目《瑞鶴歸》2月4日播出，短短半天時間全網播放量超1500萬次（不含直播首播），讓海內外觀眾齊齊領略“大美肇慶”的氣質和魅力。

年俗濃

持續推陳出新

豐富文旅產品供給

提前策劃特色年俗活動，景區嫁接圍爐煮茶等消費新場景，非遺集市引入造紙活態體驗等國潮元素……春節人流量飆升的背后，是肇慶文旅行業在不斷推陳出新，豐富文旅產品供給，以解鎖流量“新密碼”。

2023肇慶廣府文化廟會，“龍母巡游 端州送福”成為亮點，通過水路結合方式讓市民近距離感受龍母文化。李衛明介紹，該活動首次開創集結各縣（市、區）非遺和各地傳統活動于一體，豐富活動形式，讓炸獅子、醒獅、龍母巡游、包公出巡、逛燈市等多種肇慶民俗活動變成火爆出圈的“名片”，營造出濃郁的廣府年味，也讓非物質文化遺產在傳承與創新中綻放出新光彩。

肇慶市紫荊西堤特色街區無疑也是兔年春節的最火網紅打卡點之一。市文旅集團黨委副書記王志強介紹，為迎接春節黃金周，該集團提前部署謀劃，結合年輕人喜歡的文化元素，營造文旅消費新場景，同時融合傳統民俗和潮流文化，打造民俗文化深厚、新奇有趣的沉浸式、體驗式活動。數據顯示，春節黃金周7天時間，紫荊西堤文創街區吸引市民游客超25萬人次，大年初一更創下開業以來的新高，達5.55萬人次；釋放居民消費超500萬元，其中美食餐車單店日均營業額達7000元，網紅街區組合箱體單店日均營業額約4萬元。

在日趨多元化的旅游時代，肇慶多地紛紛加快文旅體融合，創新形式和內容，挖掘市場消費潛力，激活文旅活力。其中，緊追“熱點”推出的“松濤煮茶”、車尾廂集市、戶外露營等新挖法就深受廣大年輕消費者的歡迎，點燃市民游客消費的熱情。

底氣足

乘勢而上激發潛能

助推文旅振興

“三年疫情雖然抑制了文旅產業發展和消費，但是人們追求美好生活的愿望始終是新時代人們的主要需求。今年春節系列文旅活動人氣十足，正是人們消費回補的必然結果，也是文旅消費快速復蘇的重要表現。”肇慶學院旅游與歷史文化學院副教授、博士陳海明表示，這也證明肇慶濃厚的廣府民俗文化、獨特的嶺南文化遺跡等傳統文化旅游資源，對粵港澳大灣區的廣府民系乃至全國民眾都有著文化號召力和感染力，這充分彰顯了肇慶文旅振興十足的底氣。

新春“開門紅”后，如何乘勢而上，長久留住“煙火氣”，進一步激發肇慶文旅市場所蘊藏的巨大潛能？對此，陳海明認為，后疫情時代，隨著文化旅游消費回補，肇慶應該充分運用區域優勢、文化和自然資源優勢，推動文旅產業順應最新消費需求實現高質量發展，助推肇慶旅游業二次革命。

“首先應實施目的地旅游戰略，一方面要加強肇慶市城市形象的宣傳和包裝，另一方面要大力實施肇慶市區城市綜合旅游目的地品牌建設，加快推進以宋城墻為核心吸引物的府城IP開發，提升肇慶城市文化旅游的核心競爭力。”他還認為，文旅行業求新求變，隨著文化旅游消費需求的升級，肇慶應緊跟市場消費需求，推動文旅產業轉型升級；同時著力打造“離塵不離城”的“微度假”業態，大力發展民宿、文創街區、休閑餐飲、露營、夜經濟等新業態，以提供更高品質的文旅產品，推動文旅產業高質量發展。

今年肇慶兩會期間，政府工作報告提出，要積極引進體驗式、參與式的消費新業態、新項目，打造文旅新熱點新場景，這也成為肇慶文旅單位的當務之急。“市文廣旅體局接下來將著力豐富特色文化旅游產品，通過積極把握消費升級大趨勢，系統挖掘整理肇慶文旅資源，切實加大招商引資力度，鼓勵發展康養游、研學旅游、體育旅游、鄉村旅游、文化遺產旅游、紅色旅游等文化體驗游，開發一批適應境內外游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有嶺南特色的創意旅游商品。”李衛明介紹。

與此同時，肇慶正在謀劃出臺《廣府文化（肇慶）生態保護實驗區創建實施方案（2022-2026）》。李衛明表示，該局還將不斷加強文物保護與活化利用，保護傳承優秀歷史文化，弘揚廣府文化、構建廣府文化傳承體系，積極推動國家級旅游休閑城市創建，大力推動文旅項目建設和發展民宿業，推動肇慶文化旅游體育事業形成高質量發展新格局，助力文旅名城建設。